我的名字
我的色彩

在香奈儿的历史中，流传着一段备受称道的轶事，出自一位曾在嘉柏丽尔·香奈儿（Gabrielle Chanel）麾下工作的模特之口。 香奈儿彩妆创意工作室副总裁娜塔莉·拉斯奈（Nathalie Lasnet）说道：“据她回忆，每当香奈儿女士踏入康朋街，模特们都会迅速涂上口红，只为迎接她的到来。”对嘉柏丽尔·香奈儿而言，红色并非浮华的点缀，而是一种信念。 “红色对她有非凡的象征意义，”娜塔莉·拉斯奈继续说道，“她不仅将红色与力量、诱惑联系在一起，更将其视为生命、热忱与激情的化身。正如她常说的：‘红色是生命的颜色，是血液的颜色。我喜欢红色。’正是这种两面性——在欲望与纯真、炽烈与温柔、激情与理性之间的张力——令她对红色无比痴迷。也正因此，红色深深植根于香奈儿的品牌历史之中。”

因此，在香奈儿，为红色唇膏命名的讲究，如同剪裁一件斜纹软呢外套。娜塔莉·拉斯奈解释道：“正如艺术品的命名赋予其象征意义与创意价值，我们认为色号的命名同样是创作过程中的决定性因素。它们为色彩的故事画上完美句点……而有时，名字本身又是故事的开头。”

在香奈儿，为红色命名既是诗意的创作，亦需要严谨的考证。一个多世纪以来，品牌已创造出五百多种红色，每个名字都如指纹般独一无二、不可替代。2001年推出的Pirate是一种带着几分俏皮、张扬不羁的红。二十多年后，当香奈儿推出珍藏三十一号唇膏系列时，这不仅是唇膏新作的面世，更是对品牌时尚精神的诠释。该系列首发12款色号，采用可替换内芯；多面棱镜管身的设计，灵感源自康朋街31号的传奇镜梯。其中，酒红色的2.55（Rouge 2.55）致敬嘉柏丽尔·香奈儿标志性手袋的内衬，而幸运符（Rouge Fétiche）则致意她那些充满仪式感的护身符。每一种色彩都将品牌传承与可持续理念相融合——可替换内芯、更可供珍藏。此外，2016年推出的畅销色号Rouge Vie，正如娜塔莉·拉斯奈所言，“诠释了生命力与活力，展现出自然、真实、随性的女性魅力”。同年问世的炫亮魅力印记唇釉（Rouge Allure Ink），则为追求经典隽永的女性而生：其命名兼顾感性与理性，令人无法抗拒。几乎没有哪个品牌能像香奈儿这样，将命名的艺术发挥到极致。对香奈儿而言，红色不仅是一组色谱，更是一套文化符号。每一抹红都如同一个短篇故事，每个名字都承载着其独特的传说。香奈儿深信：在美学与时尚领域，命名即力量。而当这抹色彩是红色时，这份力量则更显深厚。

“我总在想，红色何以成为香奈儿的标志性颜色？”香奈儿香水与美容品全球创意资源总监托马·杜普雷·德圣莫尔（Thomas du Pré de Saint Maur）说道，“红色不仅是一个符号，更代表一种理念、愿景或信念。”在他看来，红色与人类最原始的情感紧密相连。“我个人认为，嘉柏丽尔·香奈儿所做的一切都源于爱。她深知，没有爱的人生等同于失去一切。所谓爱的感觉，就是万物舒展的那个瞬间，一切皆有可能——你的世界、梦想、力量、韧性、胆量……都会在那一刻得到延展。我相信她选择红色正是为此，因为红色所传递的，正是那些让情感得以升华、变得深刻与广阔的瞬间。所以我常说，在香奈儿的世界里，从来没有‘浅红’这个概念。香奈儿的红永远宏大、华丽、大胆。”对嘉柏丽尔·香奈儿而言，红色代表着个性。当一位女性步入房间，她的存在感并非来自浮华，而是精准与考究：一件小黑裙、一串珍珠项链、一滴5号香水，以及一抹红唇。因此，对唇膏的命名从来都不是锦上添花，而是表达初衷。

1924年，香奈儿的第一支唇膏问世，其色调灵感来源于香奈儿女士公寓里的乌木屏风。到了20世纪中叶，如Rouge Flamboyant和Rouge Incandescent这样的唇膏色号，在命名中流露出对华丽生活方式的映射。香奈儿品牌传承部香水与美容品系列策展人Julie Deydier介绍道：“60年代的色号多以东方、印度及土耳其城市命名……极具全球化视角。而到了80、90年代，许多命名则紧扣彩妆系列主题。由此可见，命名始终随着时代在变化。”目前，香奈儿推出的大多数唇膏产品都收藏于品牌传承部。

1960年代，香奈儿推出12款色号，映射着那个时代的想象力。其中，像Bombay这样以城市命名的色号，呼应了杰奎琳·肯尼迪式的远行冒险。到了70年代，香奈儿继续丰富色彩谱系，推出Pivoine、Prunelle、Feu等色号。80年代，香奈儿迎来“蓝色时期”——以Aurore为代表的冷调红色，映衬超模时代独有的精致摩登。随后进入90年代，颠覆传统的Rouge Noir 横空出世，彻底改写了美妆历史。2000年代，香奈儿转向低饱和度色调；而自2010年代起，品牌又以Coco等高饱和度红色，重新拥抱明媚与浓烈。2015年至2020年，露西娅·皮卡（Lucia Pica）担任香奈儿全球彩妆创意与色彩设计总监，以全新Rouge Vie色号再次推动色彩的变迁。娜塔莉·拉斯奈说道：“当时的红色兼具力量感和微妙的张力，我们在那时推出了一组全新的色系——Bois de Rouges系列。而相比之下，在90年代全球彩妆创意总监多明尼克·蒙克托瓦（Dominique Moncourtois，1969至2007在任）的领导下，香奈儿的红色则更加浓烈、鲜明，体现的是红色作为‘征服之色’的愿景。”

红色唇膏承载着各个时代的文化印记，象征着革命、力量或抗争。20世纪初，当争取选举权的女权运动者在纽约与伦敦游行时，她们以红唇彰显抗争姿态。20年代，年轻的爵士女郎将红色唇膏视为性解放的符号。克拉拉·鲍（Clara Bow）等默片明星让红唇成为当时“摩登女郎”的代名词；而玛琳·黛德丽（Marlene Dietrich）、葛丽泰·嘉宝（Greta Garbo）等1930至1940年代的银幕巨星，则令红唇演变为电影艺术中代表魅惑的视觉语言。二战期间，好莱坞与宣传机器合流：女性被鼓励涂抹鲜红唇色，以此提振爱国士气，但部分女权主义者因视其为父权控制的象征而拒绝涂抹。但到了1970年代末，朋克与酷儿群体将红唇重新定义为反抗与性自主的标志。在“贪婪即美德”的1980年代，奢靡之风盛行，人们将红唇推崇为职场女性的铠甲。90年代，红唇融入“反华丽”的美学浪潮——代表反叛、原始，象征女性的愤怒。正如香奈儿女士本人曾说：“涂上口红，主动出击！”到了2010年代，红唇又成为浪漫、心碎与千禧一代女性气质的象征，是力量与趣味的交织。每一次时代的转变，都印证了香奈儿的美学理念：在你开口之前，唇色已替你发声。

随着时间的推移，红色在不同文化中的含义也在不断演变。在北京，它象征繁荣；在拉各斯，代表灵性的活力；在巴黎，它是激情；在纽约，则象征权力。然而，托马·杜普雷·德圣莫尔却从普世的角度给出了诠释：“我们是一个法国品牌。尽管红色在每种文化中都有不同的含义，但有些东西是共通的。比如《罗密欧与朱丽叶》，这个故事在任何语境下都能产生共鸣。这关乎我们如何传递情感，以及人们如何与这种情感产生联结。这正是我们品牌传承的一部分：我们将一个普世的故事，融入到法式风格与魅力之中。香奈儿的红色虽千变万化，却也有着共通的内核——红色就是血液的颜色，是世上每一个人都拥有的颜色。或者用香奈儿女士本人的话来说：“因为红色是鲜血的颜色，我们的内在如此丰富，应当稍作展示。”（引自克劳德·德雷〔Claude Delay〕1983年著作《Chanel solitaire》，Gallimard出版社。）

从心理学角度看，红色能增强人的自信与权威感。嘉柏丽尔·香奈儿本人也将红色视为护身符。受赛马习俗的启发，她总在发布新系列前，在脚踝系上红色缎带。这种仪式感，也在珍藏三十一号唇膏的色号——幸运符（Rouge Fétiche）中得到呼应，该命名致意那些被认为能带来好运的护符。娜塔莉·拉斯奈指出：“有趣的是，红色的神秘特质与当今世界产生了奇妙的共鸣。越来越多人不只是追求安定，更渴望拥有幸运、魔法、命理与神秘主义所带来的奇妙体验。”

Julie Deydier在谈及这一致敬传统、面向未来的尝试时表示：“在香奈儿，我们深知历史与传承的重要性，因为唯有洞悉过去，才能更好地创造未来。” 娜塔莉·拉斯奈对此也深表认同：“我们始终心系品牌传承，不断发掘历史中的轶事与创作——让它们与当下对话，并投射到未来的交流中。在彩妆创意工作室，我们既是品牌传承的守护者，也是未来愿景的开拓者。”

作为品牌经久不衰的标志性色彩之一，红色将这一愿景诠释得淋漓尽致。对香奈儿而言，每一抹红色都始于一个名字。Rouge Vie、Rouge Noir 、Pirate、Gabrielle、Coco——每个名称都承载着独特的传说。命名将色彩化作故事，将唇膏升华为理念，将系列演绎成一种关于女性气质的语言。命名即是塑造风格，是敢于梦想，是敢于突破。当女性选择了属于自己的那抹香奈儿红时，这便是一次自主的宣言——她选择的不仅是一个色号，更是她想要讲述的故事。