我的名字
我的色彩

在香奈兒的歷史中，流傳著一段廣為傳頌的故事，出自一位曾在嘉柏麗·香奈兒（Gabrielle Chanel）麾下工作的模特兒之口。 香奈兒彩妝創意工作室副總裁娜塔莉·拉斯奈（Nathalie Lasnet）說道：“據她回憶，每當香奈兒女士踏入康朋街，模特兒們都會迅速塗上口紅，只為迎接她的到來。對嘉柏麗·香奈兒而言，紅色並非浮華的點綴，而是一種信念。 “紅色對她有非凡的象徵意義，”娜塔莉·拉斯奈繼續說道，“她不僅將紅色與力量、誘惑聯繫在一起，更將其視為生命、熱忱與激情的化身。正如她常說的：‘紅色是生命的顏色，是血液的顏色。我喜歡紅色。’正是這種兩面性──在欲望與純真、熾烈與溫柔、激情與理性之間的張力……令她對紅色無比癡迷。也正因此，紅色深深植根於香奈兒的品牌歷史之中。”

因此，在香奈兒，對紅色唇膏命名的講究，如同剪裁一件斜紋軟呢外套。娜塔莉·拉斯奈解釋道：“正如藝術品的命名賦予其象徵意義與創意價值，我們認為色號的命名同樣是創作過程中的決定性因素。它們為色彩的故事畫上完美句點……而有時，名字本身又是故事的開頭。”

在香奈兒，為紅色命名既是詩意的創作，亦需要嚴謹的考證。一個多世紀以來，品牌已創作出五百多種紅色，每個名字都如指紋般獨一無二、不可替代。2001年推出的Pirate是一種帶著幾分俏皮、張揚不羈的紅。二十多年後，當香奈兒推出珍藏31號唇膏(31 Le Rouge) 系列時，這不僅是唇膏新作的誕生，更是對品牌時尚精神的體現。該系列首度推出12款色選，採用可替換蕊芯、多面稜鏡管身的設計，靈感源自康朋街31號的傳奇鏡梯。其中，酒紅色的2.55（Rouge 2.55）致敬嘉柏麗·香奈兒經典包款的內襯，而幸運絲帶（Rouge Fétiche）則致意她那些充滿儀式感的幸運符。每一種色彩都融合了品牌傳承與永續理念──可替換式蕊芯、更可供珍藏。此外，2016年推出的暢銷色號Rouge Vie，正如娜塔莉·拉斯奈所言，“體現了生命力與活力，展現出自然、真實、隨性的女性魅力”。同年問世的香奈兒超炫耀柔霧唇露（Rouge Allure Ink），則為追求經典雋永的女性而生：其命名兼顧感性與理性，令人無法抗拒。幾乎沒有哪個品牌能像香奈兒這樣，將命名的藝術發揮到極致。對香奈兒而言，紅色不僅是一組色譜，更是一套文化符號。每一抹紅都如同一個短篇故事，每個名字都承載著其獨特的傳說。香奈兒深信：在美學與時尚領域，命名即力量。而當這抹色彩是紅色時，這份力量則更顯深厚。

“我總在想，紅色何以成為香奈兒的標誌性顏色？”香奈兒香水與美妝全球創意資源統籌負責人 Thomas du Pré de Saint Maur 說道，“紅色不僅是一個符號，更代表一種理念、願景或信念。”在他看來，紅色與人類最原始的情感緊密相連。“我個人認為，嘉柏麗·香奈兒所做的一切都源於愛。她深知，沒有愛的人生等同於失去一切。所謂愛的感覺，就是萬物舒展的那個瞬間，一切皆有可能，你的世界、夢想、力量、韌性、膽量……都會在那一刻得到延展。我相信她選擇紅色正是為此，因為紅色所傳遞的，正是那些讓情感昇華、變得深刻與廣闊的瞬間。所以我常說，在香奈兒的世界裡，從來沒有淺紅這個概念。香奈兒的紅永遠宏大、華麗、大膽。”對嘉柏麗·香奈兒而言，紅色代表著個性。當一位女性步入房間，她的存在感並非來自浮華，而是精準與講究：一件小黑洋裝、一串珍珠項鍊、一滴N°5香水，以及一抹紅唇。因此，對唇膏的命名從來都不是錦上添花，而是表達初衷。

1924年，香奈兒推出第一支唇膏，其色調靈感源自香奈兒女士寓所內的烏木屏風。到了20世紀中，如Rouge Flamboyant和Rouge Incandescent這樣的唇膏色號，在命名中流露出一種華麗與生活風格的意象。香奈兒品牌傳承部香水與美妝系列策展人Julie Deydier介紹道：“60年代的色號多以東方、印度及土耳其城市命名……展現開闊的國際視野。而到了80、90年代，許多命名則緊扣彩妝系列主題。由此可見，命名始終隨著時代演變。”目前，香奈兒推出的大多數唇膏產品都典藏於品牌傳承部。

1960年代，香奈兒推出12款色號，映照出那個時代的想像力。其中，像Bombay這樣以城市命名的色號，呼應了賈桂琳·甘迺迪式的遠行與冒險精神。到了70年代，香奈兒持續拓展色彩譜系，推出Pivoine、Prunelle、Feu等色號。80年代，香奈兒迎來“藍色時期”──以Aurore為代表的冷調紅色，映襯出超模時代獨有的精緻與摩登。隨後進入90年代，顛覆傳統的Rouge Noir 應運而生，徹底改寫了美妝歷史。2000年代，香奈兒轉向低飽和色調；而自2010年代起，品牌又以Coco等高飽和度紅色，再次擁抱明亮與濃烈的色彩。2015年至2020年，露西婭·皮卡（Lucia Pica）擔任香奈兒全球彩妝創意與色彩設計總監，以全新Rouge Vie色號再次推動色彩的演變。娜塔莉·拉斯奈說道：“當時的紅色兼具力量感和微妙的張力，我們在那時推出了一組全新的色系──Bois de Rouges系列。相較之下，在90年代全球彩妝創意總監多明尼克·蒙克托瓦（Dominique Moncourtois，1969至2007在任）的領導下，香奈兒的紅色則更加濃烈、鮮明，體現紅色作為征服之色的願景。”

紅色唇膏承載著不同時代的文化印記，象徵著革命、力量或抗爭。20世紀初，當爭取選舉權的女權運動者在紐約與倫敦遊行時，她們以紅唇彰顯抗爭姿態。20年代，年輕的爵士女郎將紅色唇膏視為性解放的代名詞。克拉拉·鮑（Clara Bow）等默片明星讓紅唇成為當時“摩登女郎”的代名詞；而瑪琳·黛德麗（Marlene Dietrich）、葛麗泰·嘉寶（Greta Garbo）等1930至1940年代的銀幕巨星，則令紅唇成為電影藝術中代表魅惑的視覺語言。二戰期間，好萊塢與宣傳手法的結合：女性被鼓勵塗抹鮮紅唇色，以此提振士氣展現愛國精神，但部分女權主義者因視其為父權控制的象徵而拒絕塗抹。但到了1970年代末，龐克與酷兒群體將紅唇重新定義為反抗與性自主的標誌。在“貪婪即美德”的1980年代，奢華之風盛行，人們將紅唇推崇為職場女性的鎧甲。90年代，紅唇融入“反華麗”的美學浪潮──代表反叛、原始，象徵女性的憤怒。正如香奈兒女士本人曾說：“塗上口紅，主動出擊！”到了2010年代，紅唇又成為浪漫、心碎與千禧一代女性氣質的象徵，是力量與趣味的交織。每一次時代的轉變，都印證了香奈兒的美學理念：在你開口之前，唇色已替你發聲。

隨著時間的推移，紅色在不同文化中的意涵也不斷演變。在北京，它象徵繁榮；在拉哥斯，代表靈性的活力；在巴黎，它是激情；在紐約，則象徵權力。然而，Thomas du Pré de Saint Maur 則從更普世的角度提出了詮釋：“我們是一個法國品牌。儘管紅色在每種文化中都有不同的含義，但有些事情是共通的。比如《羅密歐與茱麗葉》，這個故事在任何文化語境中都能產生共鳴。這關乎我們如何傳遞情感，以及人們如何與這份情感產生連結。這正是我們品牌傳承的一部分：我們將一個普世的故事，融入法式風格與魅力之中。香奈兒的紅色雖千變萬化，卻始終蘊含著共通的核心，紅色就是血液的顏色，是每個人都有的顏色。或者用香奈兒女士本人的話來說：“因為紅色是鮮血的顏色，我們內在如此豐沛，總得讓一些血色展現在外面。”（引自克勞德·德雷〔Claude Delay〕1983年著作《Chanel solitaire》，Gallimard出版社。）

視為護身符。受到賽馬習俗的啟發，她總在發佈新系列之前，在腳踝繫上紅色緞帶。這種儀式感，也在香奈兒珍藏31號唇膏的色號#8幸運絲帶（Rouge Fétiche）中得到呼應，該命名致意那些被認為能帶來好運的幸運符。娜塔莉·拉斯奈指出：“有趣的是，紅色的神秘特質，與當今世界產生了奇妙的共鳴。越來越多人不只追求安定，更渴望擁有幸運、魔法、命理與神秘主義所帶來的奇妙體驗。”

Julie Deydier在談及這項致敬傳統、面向未來的嘗試時表示：“在香奈兒，我們深知歷史與傳承的重要性，因為唯有洞悉過去，才能更好地創造未來。” 娜塔莉·拉斯奈對此也深表認同：“我們始終心繫品牌傳承，不斷發掘歷史中的軼事與創作，讓它們與當下對話，並投射到未來的交流中。在彩妝創意工作室，我們既是品牌傳承的守護者，也是未來願景的開拓者。”

作為品牌歷久彌新的標誌性色彩之一，紅色將這一願景詮釋得淋漓盡致。對香奈兒而言，每一抹紅色，皆始於一個名字。Rouge Vie、Rouge Noir 、Pirate、Gabrielle、Coco──每個名稱都承載著獨特的傳說。命名將色彩化作故事，將唇膏昇華為理念，將系列演繹成一種關於女性氣質的語言。命名，是塑造風格，是敢於夢想，是勇於突破。當女性選擇了屬於自己的那抹香奈兒紅時，這便是一種展現自主與大膽的宣言。她選擇的不僅是一個色號，更是她想要訴說的故事。